Πρωταγωνιστικό ρόλο σε αυτή την τάση έχουν κυρίες των επιστημών που επιχειρούν να κάνουν κατανοητές ακόμη και τις πιο δύσκολες έννοιες μέσα σε ελάχιστο χρόνο. Τα τελευταία χρόνια, ιδιαίτερα μετά την πανδημία, όλο και περισσότερες χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να μιλήσουν για φυσική, χημεία, μαθηματικά, νανοεπιστήμη με τρόπους που ξεφεύγουν από το κλασικό στιλ διδασκαλίας σε σχολικές αίθουσες και πανεπιστημιακά αμφιθέατρα. Σε πολλές περιπτώσεις επιστρατεύουν χιούμορ και φαντασία για να εξηγήσουν πολύπλοκους όρους.

Μία από αυτές είναι η 31χρονη Ισπανίδα Ανα Μοράλες Μελγκάρες, η οποία εξηγεί τη νανοεπιστήμη με τη βοήθεια ακόμη και των γιαπωνέζικων φανταστικών χαρακτήρων Pokemon. Οι λογαριασμοί της σε TikTok, Youtube, X με την παιχνιδιάρικη προκλητική φράση- κλειδί sizemattersbaby (το μέγεθος μετράει μωρό) έχουν συγκεντρώσει περίπου 300.000 ακολούθους. Δεν πλησιάζει ακόμη την Κιμ Καρντάσιαν με τις λεγεώνες θαυμαστών, αλλά δηλώνει ικανοποιημένη που ο αριθμός των διαδικτυακών φίλων-μαθητών της αυξάνεται. Σε μεγάλο ποσοστό είναι μάλιστα άντρες.

Η Αννα και οι υπόλοιπες επιστήμονες- influencers στα σόσιαλ μίντια δίνουν μια διπλή μάχη: απέναντι στην παραπληροφόρηση, την ψευδοεπιστήμη, τις θεωρίες συνωμοσίας που διαδίδονται με ταχύτητα φωτός στο Διαδίκτυο, αλλά και απέναντι στα στερεότυπα και τους αλγόριθμους που εξακολουθούν να θέλουν τα επαγγέλματα STEM να παραμένουν ανδρική υπόθεση. Απέναντι στον ψηφιακό θόρυβο η απάντηση είναι περισσότερη επιστημονική γνώση, και με γυναικείες φωνές, λένε. Κάθε φορά που ένα βίντεο τους γίνεται viral, τα «σκουπίδια», οι προκαταλήψεις, τα στερεότυπα χάνουν έδαφος.