Η FIFA ενώνει τον κόσμο – με θυμό στα διαλείμματα ενυδάτωσης (AKA διαφημιστικά διαλείμματα)

Η FIFA ενώνει τον κόσμο – με θυμό στα διαλείμματα ενυδάτωσης (AKA διαφημιστικά διαλείμματα)

Οπαδοί, παίκτες και προπονητές εξέφρασαν την αγανάκτησή τους για τον τρόπο με τον οποίο το παιχνίδι αλλάζει μαζικά από τη δομή των τεσσάρων τετάρτων ​

Με 22 λεπτά να περάσει η Τρίτη το βράδυ στο Στάδιο της Βοστώνης, και μια καθυστέρηση στο τρένο λόγω τραυματισμού, μια ομάδα παικτών της Αγγλίας και της Γκάνας περιπλανήθηκαν στην άκρη του γηπέδου και άρχισαν να πίνουν ποτά. Αυτό ήταν το σήμα για μια ξαφνική έκρηξη αγανάκτησης της διαιτησίας, με τους διαιτητές να τρέχουν προς τα έξω σε κατάσταση προφανούς γνήσιας οργάνωσης, τρομοκρατημένοι από το θέαμα της ανεπίσημης ενυδάτωσης.

Το πρώτο διάλειμμα για ποτά, το Hydro-Quart-One, ήταν μόλις ένα λεπτό μακριά. Εδώ είχαμε ηθοποιούς που ουσιαστικά έκλεβαν την ενυδάτωση. Για να μην αναφέρουμε το πιο ζωτικό μέρος της σειράς – το χρονοδιάγραμμα των εν λόγω. Παιδιά, ο σκηνοθέτης δεν έχει ορίσει το διάλειμμα. Ο Ντέιβιντ Μπέκαμ έχει την παγωμένη ψεύτικη μπύρα μέχρι τα χείλη του. Ο Γουίλ Φέρελ βγάζει φωνητικούς θορύβους προθέρμανσης σαν ύαινας στο τιμόνι του φορτηγού διανομής του. είμαστε επαγγελματίες. Ρίξτε μια ματιά, παιδιά.

Όταν τελικά ήρθε, η εγκεκριμένη διακοπή για την ενυδάτωση αποδοκιμάστηκε μαζικά και δίκαια από τους οπαδούς στο γήπεδο, παρά το γεγονός ότι τουλάχιστον προσέφερε κάποια ανάπαυλα από την ανία που προκάλεσε το εγκεφαλικό του ίδιου του αγώνα . Και αυτή ήταν η τάση, που ξεκίνησε με κάποιες αποδοκιμασίες από τους Ολλανδούς στο Ντάλας και συνεχίστηκε από Ισπανούς, Τσέχους, Μεξικανούς, Ιάπωνες, Κολομβιανούς, Σαουδάραβες. Υπήρξαν εξαιρέσεις, δηλαδή οι Βραζιλιάνοι και οι Αϊτινοί στη Φιλαδέλφεια, οι οποίοι φάνηκαν πολύ απασχολημένοι χορεύοντας το Don’t Stop Believing ή απολαμβάνοντας το θέαμα του Έθνους τους στην παγκόσμια σκηνή για να προσέξουν πραγματικά. Οι οπαδοί των ΗΠΑ φάνηκαν επίσης να είναι ευχαριστημένοι με αυτό, αλλά και ο αμερικανικός αθλητισμός έχει ενδιάμεσα.

Ο αγώνας Νορβηγία εναντίον Σενεγάλης στο Νιού Τζέρσεϊ ήταν η πρώτη προσπάθεια που έχω δει να επιμεληθεί ενεργά την ατμόσφαιρα του διαλείμματος ενυδάτωσης, μια μπάντα που έπαιζε. τρομπέτα και εμφανιζόταν για να τραγουδήσει ένα ποτ πουρί από χαρούμενες μελωδίες, κάτι που φαινόταν εντελώς λάθος και παραβατικό, με το παιχνίδι να καταρρέει ξαφνικά, σαν κάποιος που βγάζει βόλτα τον σκύλο του στο γήπεδο. Ειλικρινά, έπρεπε να κάνει να λαχταράς το παλιό διάλειμμα ενυδάτωσης, για να γίνει εκείνη τη στιγμή ένας Σωστός Άνθρωπος Ενυδάτωσης. Περίμενε. Ίσως το διάλειμμα ενυδάτωσης να έχει… φύγει.

Ας ελπίσουμε ότι έχει κάποιο αντίτυπο, ακόμη και στον κλειστό κόσμο της διακυβέρνησης της FIFA, το γεγονός ότι η αντίδραση στην αναγκαστική διακοπή ήταν σχεδόν από ολοκλήρου αρνητική. Ο Τόμας Τούχελ το μισεί. Η Μαρσέλο Μπιέλσα έχει μιλήσει με ζοφερή λόγια για τις ρωγμές στην ψυχή του αθλήματος. Ο Κάι Χάβερτζ λέει ότι είναι ενοχλητικό . Μόνο δύο άτομα φαίνεται να το συμπαθούν. Πρώτον, ο Ραλφ Ράνγκνικ, ο οποίος δήλωσε «ενθουσιασμένος» από τη διακοπή της υδατοπρομήθειας και ζήτησε από το ποδόσφαιρο να υιοθετήσει, κάτι που η UEFA έχει μέχρι στιγμής αποκλείσει, και μακάρι να συνεχίσει η αδελφική εχθρότητα προς τη FIFA.

Το δεύτερο πρόσωπο είναι ο Τζιάνι Ινφαντίνο, ο οποίος επέβαλε το διάλειμμα για ποτά ως εκτελεστικός νομοθέτης , και είναι υπερβολικά απορροφημένος από αυτά τα γλυκά, γλυκά έσοδα από διαφημίσεις για να θεωρήσει κάτι τόσο ξένο μια αλλαγή γνώμης. Ή μάλιστα για να παραδεχτεί την αλήθεια. Αυτό είναι ότι το διάλειμμα για την παροχή υγρών είναι ένα βδέλυγμα, μια βεβαίωση του βασικού ιστού του αθλήματος, που θεσπίζεται με τεχνάσματα και είναι εντελώς περιττό με αυτή τη μορφή. Το ποδόσφαιρο έχει πολλά προβλήματα. Τα ανεπαρκή έσοδα από τηλεοπτικές μεταδόσεις προφανώς δεν είναι από αυτά.

Αυτό είναι κάτι περισσότερο από έναν προσωρινά δανεισμένο αμερικανισμό, μια εκδοχή του στυλ της χώρας υποδοχής, όπου ο χώρος του γηπέδου κατακλύζεται συνεχώς από φως, θόρυβο και περικοπές σε διάφορους παρατηρητές στο πλήθος, σαν ολόκληρο το θέαμα να είναι μια ιδιωτική τετραμερής. παρακολούθηση μαζί με τους Σπάικ Λι, Τείλορ Σουίφτ και Ματ ΛεΜπλάνκ. Είναι μια θεμελιώδης αλλαγή.

<π class="dcr-1s160rg"> Με εκπληκτικό θράσο, η FIFA μετέτρεψε το ποδόσφαιρο σε έναν αγώνα τεσσάρων περιόδων, ξεπέρασε ένα όριο που κανείς δεν θεωρούσε εφικτό και το έκανε ακριβώς μπροστά στη μύτη μας. Κάντε μια μικρή σμίκρυνση και αυτή είναι η μεγαλύτερη αλλαγή στη βασική δομή του παιχνιδιού από το 1897, όταν κωδικοποιήθηκε για πρώτη φορά ότι οι ομάδες που έπαιξαν δύο ημίχρονα των 45 λεπτών. Ακολούθησαν όλες οι αλλαγές και οι κόκκινες κάρτες. Αλλά τίποτα τόσο θεμελιώδες για τους δύο βασικούς άξονες του παιχνιδιού: τον χρόνο και τον χώρο. Είναι μια πράξη περιστασιακής βίας, που αλλάζει όχι μόνο τη σκηνή, αλλά και τους πιο βασικούς ρυθμούς της.

Τι να κάνουμε γι’ αυτό; Καταρχάς, θα έπρεπε πραγματικά να σταματήσουμε να αποκαλούμε «διάλειμμα ενυδάτωσης», δίνοντας χώρο στην ψεύτικη, επιστημονική γλώσσα που μπορεί να ακούσεις σε μια διαφήμιση για ένα σαμπουάν που σου αφήνει τέσσερις φορές πιο πλούσια σε πολυβιταμίνη από το αβοκάντο. Είναι ένα διαφημιστικό διάλειμμα. Το ξέρουμε αυτό. Το ξέρουν κι αυτοί. Και η γλώσσα έχει σημασία. Αυτός είναι ο χώρος όπου η αλήθεια χάνεται. Αλλά και η FIFA ξέρει επίσης ότι αν δεν το είχε χαρακτηρίσει αυτό ως διάλειμμα για ποτά, κάτι γρήγορο που ακούγεται και διαχειρίζεται, αν απλώς έλεγε ότι κάνουμε το ποδόσφαιρο έναν αγώνα τεσσάρων τετάρτων για να μην έχουμε ακόμη διαφημίσεις, που υπάρχουν οργή, διαμαρτυρίες. και από ανθρώπους του κλάδου.

Ακόμα και το πρόσχημα ότι αυτό καθοδηγείται από την ευημερία των παικτών είναι κλασικό της FIFA, ο τέλειος τρόπος για να φέρει σε πέρας αυτό το παιχνίδι σαν «δούρειος ίππος». Ο κλιματισμός και οι καθυστερημένες ενάρξεις έχουν μετριάσει τις θερμοκρασίες. Θα μπορούσαν να είχαν συμφωνηθεί όπου ήταν απαραίτητο. Θα μπορούσε να ήταν μια γρήγορη γουλιά, όχι τρία ολόκληρα λεπτά.

/>

Αλλά το πραγματικό κίνητρο εδώ είναι αρκετά προφανές. Η Αμερική είναι η αγορά-στόχος και στην Αμερική αρέσουν οι διαφημίσεις. Με το διάλειμμα, η FIFA όχι μόνο βγάζει περισσότερα χρήματα από αυτό το τουρνουά, αλλά μπορεί να πουλήσει τον επόμενο γύρο τηλεοπτικών δικαιωμάτων σε μεγαλύτερη τιμή, επειδή τα έσοδα έχουν αυξηθεί. Ο Ινφαντίνο έχει περισσότερη δύναμη και ένα ακαταμάχητο ταμείο στην προεκλογική εκστρατεία για την τρίτη πλήρη προεδρική θητεία του επόμενου έτους.

Παιχνίδι εξουσίας και προσωπική φιλοδοξία: αυτός είναι ο λόγος που αυτό που αγαπάς έχει αλλάξει ριζικά, ο Μπέκαμ, ένα συνταξιούχο mega-brand διασημοτήτων, είναι πιο ορατός από τους περισσότερους πραγματικούς ηθοποιούς, ο καθένας σπάει το σήμα για να ξεκινήσει το παράξενα σιωπηλό showreel της. Η διαφήμισή του, τα χαρακτηριστικά του Μπέκαμ είναι τόσο ακίνητα τώρα που σαν να προσφέρει ένα masterclass σε κάποιο σεβαστό νορβηγικό υπερ-μινιμαλιστικό στυλ υποκριτικής. Να είσαι άδειος, Ντέιβιντ. Αντι-συναισθηματικός. Δώσε λιγότερα.

Το ανησυχητικό είναι το πόσο εύκολα έχει διευκολυνθεί αυτό. Στις ΗΠΑ, το Fox το αποκαλεί απλώς «το διάλειμμα», καθώς μεταβαίνει με χαρά στο «Το-Διάλειμμα-Ενυδάτωσης-Χορηγούμενο-από-Powerade», το οποίο είναι γεμάτο διαφημίσεις με θέμα το διάλειμμα, με τον Christian Pulisic να πίνει κρύο, σαν να είναι απλώς ένα πολύ ωραίο κομμάτι της ποδοσφαιρικής. κουλτούρας. Και αυτό έχει σημασία. Ο Bielsa έχει δίκιο. Τακτικά, δομικά και υφολογικά το παιχνίδι αλλοιώνεται μαζικά από τη δομή των τεσσάρων τετάρτων. Η άλυτη δυσκολία ελέγχου των ρυθμών του ποδοσφαίρου σε ολόκληρο το ημίχρονο είναι η ουσία του παιχνιδιού. Το γεγονός ότι οι παίκτες κουράζονται, σωματικά, ψυχικά και συναισθηματικά, είναι απαραίτητο για την ομορφιά του.

Το ποδόσφαιρο υποτίθεται ότι είναι δύσκολο, ένα άθλημα με ατελείς μεταβλητές, εκδημοκρατισμένο από τη δική του δυσκολία. Με τις διακοπές και τις συνεχόμενες αλλαγές γίνεται πιο εύκολα χειραγωγήσιμο. Ο Κάρλο Αντσελότι έσωσε τη Βραζιλία από το Μαρόκο στο διάλειμμα για την ενυδάτωση στο Νιού Τζέρσεϊ, αναδιαμορφώνοντας την ομάδα του, κλέβοντας πίσω μια ορμή που κερδήθηκε με κόπο και που διαφορετικά θα μπορούσε να είχε διαφέρει για το μισό παιχνίδι. Ένα πιο μικροπαράδειγμα της δύναμης του χρόνου: μια από τις σπουδές σύγχρονες ποδοσφαιρικές στιγμές-meme, ο Τζερόμ Μπόατενγκ να πέφτει ανάποδα. καθώς ο Λιονέλ Μέσι έκανε ντρίμπλα γύρω του στο Καμπ Νου πριν από 11 χρόνια, προήλθε από την ολοκλήρου από το πλαίσιο, από τη βάναυσα αδυσώπητη φύση του να περνάς 80 λεπτά πιεσμένος ακριβώς απέναντι σε αυτή την αδυσώπητα βασανιστική ιδιοφυΐα.

Οι αλλαγές σε αυτή τη δυναμική στις ΗΠΑ είναι εγγενείς απερίσκεπτες. Έχει γίνει μια ευρύτερη συζήτηση σχετικά με το αν το ποδόσφαιρο έχει πράγματι την ικανότητα να αυτοκαταστραφεί. Μέχρι στιγμής είναι παραδόξως άφθαρτο. Αφήστε ό,τι θέλετε σε αυτό, εξαντλήστε τους παίκτες, μειώστε την ανταγωνιστική του ευρωστία, κάντε το ένα προϊόν που συνεχώς εξελίσσεται. Το παιχνίδι είναι τόσο καλό που απλώς επιστρέφει, ανταμείβοντας κάθε εμπορικό στοίχημα με περισσότερα, καλύτερα, πιο δυνατά.

Ο Τζιάνι Ινφαντίνο κάνει διπλό «καλό» με τον αντίχειρά του.

Αλλά αυτή η ανθεκτικότητα προέρχεται από αυτή τη βασική δομή. Το ποδόσφαιρο είναι μακρύ, δύσκολο και βαρετό κατά καιρούς. Αυτή είναι η δύναμη του. Παρουσιάζει επίσης ένα σύγχρονο παράδοξο. Παρά τη διφορούμενη γλώσσα του μάρκετινγκ ότι οι νέοι θέλουν μόνο σύντομα πράγματα, ότι είναι καθήκον μας να συνεχίσουμε να τους βάζουμε άχρηστα πράγματα στο μυαλό για κέρδος, το ποδόσφαιρο παραμένει η πιο δημοφιλής κοινή ψυχαγωγία στον κόσμο. Παραμένει επίσης ένα από τα τελευταία μεγάλα, αδιάλειπτα πράγματα σε αυτόν τον χώρο, που εξακολουθεί να λειτουργεί με τα διασκεδαστικά μη συνεργαζόμενα βικτωριανά χρονοδιαγράμματα.

Αυτό από μόνο του είναι ενθαρρυντικό, μια πράξη αντίστασης από μέρους του ανθρώπινου εγκεφάλου. Είναι επίσης κάτι που πρέπει να προστατευτεί. Δεν γνωρίζουμε αν αυτό το προϊόν είναι άφθαρτο, αν μπορεί να εξαντληθεί, να ισοπεδωθεί και να εξαντληθεί ως θέαμα. Αλλά αυτό το είδος μονομερούς πράξης βανδαλισμού είναι σίγουρα ένα βήμα προς την ανακάλυψη.

Αλλά, είναι επίσης ένα ακόμη σύμπτωμα της δίψας για την εξουσία της FIFA, το γεγονός ότι βλέπει τον εαυτό της ως τον κύριο χαρακτήρα εδώ, τον ιδιοκτήτης αυτής της περιουσίας σε αντίθεση με την τελευταία ομάδα προσωρινών διαχειριστών. Το διαφημιστικό διάλειμμα αντανακλά την επιθυμία της FIFA να τοποθετηθεί στο επίκεντρο του θεάματος, εκεί στα γελοία αποκόμματα μετάδοσης στον ίδιο τον Ινφαντίνο σε κάθε παιχνίδι, συνοφρυωμένος σοβαρά, ο βασιλιάς του ποδοσφαίρου· στη μετονομασία του ίδιου του Ποδοσφαίρου στη «FIFA» στις «FIFA» Οι ΗΠΑ, η οποία φαίνεται πραγματικά να λειτουργεί, στο βαθμό που οι περιστασιακοί οπαδοί εδώ θα αναφέρονται στο να ακολουθούν τη FIFA, να απολαμβάνουν τη FIFA· και στα προηγούμενα χρόνια της ανεξέλεγκτης εκτελεστικής εξουσίας, την αυταρχική κατανομή της εύνοιας και της ιδιοκτησίας.

Υπήρχε κάτι το εξαιρετικά αληθινό και εγκάρδιο στα λόγια του προπονητή της Παραγουάης, Γκουστάβο Αλφάρο, ενός 63χρονου Αργεντινού στην 19η θέση του, μιλώντας ανεπίσημα σε δημοσιογράφους αυτή την εβδομάδα για το διάλειμμα της διαφήμισης, αλλά και για την εμπορευματοποίηση, την Η απώλεια της σύνδεσης, η δύναμη του αθλήματος να ανήκει στους φτωχούς έξω από τον εμπορικό του δεσμό, και καταλήγει στο συμπέρασμα ότι «αυτό πρέπει να υπερασπιστούμε».

Συνεχίστε λοιπόν να γιουχαΐζετε. Δείξτε διαφωνία. Απορρίψτε τον Μπέκαμ-ισμό. Μην το παίρνετε αυτό σιωπηλά. Αυτά τα τρία λεπτά προώθησης είναι ένα τεράστιο βήμα προς αυτή την άλλη κατεύθυνση.

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *