Από την πρώτη σακούλα στο e-shop: 50 χρόνια Μασούτης ζωντάνεψαν στη ΔΕΘ

Η συμμετοχή της Δ. Μασούτης Α.Ε. στην 90ή ΔΕΘ είχε φέτος χαρακτήρα επετειακού αφιερώματος. Η συμπλήρωση 50 χρόνων συνεχούς παρουσίας στο ελληνικό λιανεμπόριο έδωσε στην εταιρεία την αφορμή να παρουσιάσει τη διαδρομή της από τα πρώτα καταστήματα έως τη σημερινή εποχή των ψηφιακών αγορών και της κατ’ οίκον παράδοσης. Ο χώρος δεν στήθηκε ως μια συμβατική εταιρική παρουσίαση. Διαμορφώθηκε σαν μικρό χρονολόγιο, στο οποίο εικόνες, αντικείμενα και σύγχρονες υπηρεσίες συνυπήρχαν, αφηγούμενα διαφορετικά κεφάλαια της ίδιας ιστορίας.

Ένα μικρό αρχείο του ελληνικού λιανεμπορίου

Στα θεματικά πάνελ παρουσιάζονταν χαρακτηριστικοί σταθμοί από την πορεία της Μασούτης, η οποία ξεκίνησε το 1976. Οι φωτογραφίες των πρώτων καταστημάτων μετέφεραν τους επισκέπτες σε μια εποχή κατά την οποία το οργανωμένο λιανεμπόριο τροφίμων είχε εντελώς διαφορετική εικόνα από τη σημερινή. Η πρώτη σακούλα που χρησιμοποιήθηκε στα καταστήματα της εταιρείας και η πρώτη ταμειακή μηχανή αποτέλεσαν δύο από τα αντικείμενα που συγκέντρωσαν το μεγαλύτερο ενδιαφέρον. Απλά στοιχεία της καθημερινής λειτουργίας ενός καταστήματος μετατράπηκαν, πενήντα χρόνια αργότερα, σε τεκμήρια μιας επιχειρηματικής διαδρομής.

Η ρετρό εικόνα συμπληρωνόταν από τη σύγχρονη πλευρά της Μασούτης. Στον ίδιο χώρο βρισκόταν όχημα του ηλεκτρονικού καταστήματος, αποτυπώνοντας τη μετάβαση από την εποχή της χειρόγραφης οργάνωσης και των πρώτων ταμειακών συστημάτων στις ψηφιακές παραγγελίες και στις υπηρεσίες παράδοσης. Η αντίθεση ανάμεσα στα παλιά αντικείμενα και στο όχημα του e-shop συμπύκνωνε την κεντρική ιδέα της επετειακής παρουσίας: οι ανάγκες των καταναλωτών αλλάζουν, οι τρόποι εξυπηρέτησης εξελίσσονται, αλλά η καθημερινή σχέση με το κατάστημα παραμένει σταθερό σημείο αναφοράς.

Το επετειακό «αερόστατο» πάνω από τη ΔΕΘ

Το πιο ευδιάκριτο στοιχείο της παρουσίας της Μασούτης ήταν το μεγάλο μπαλόνι τύπου αερόστατου με το λογότυπο των 50 χρόνων. Ορατό από μεγάλη απόσταση, λειτούργησε ως επετειακό τοπόσημο μέσα στην έκθεση και κατεύθυνε τους επισκέπτες προς τον χώρο της εταιρείας. Γύρω από αυτό αναπτύχθηκαν δράσεις που έδωσαν στη συμμετοχή περισσότερο γιορτινό και διαδραστικό χαρακτήρα. Το κοινό μπορούσε να περιηγηθεί στο φωτογραφικό υλικό, να δει από κοντά τα ιστορικά αντικείμενα και να φωτογραφηθεί στο ειδικά διαμορφωμένο photobooth, κρατώντας ένα προσωπικό αναμνηστικό από την επέτειο. Η ιστορική αναδρομή έπαψε έτσι να αποτελεί μια στατική έκθεση. Μετατράπηκε σε εμπειρία στην οποία οι επισκέπτες μπορούσαν να συμμετάσχουν, να αναγνωρίσουν στοιχεία από το παρελθόν και να δημιουργήσουν μια καινούργια ανάμνηση.

Περισσότερες από 15.000 επαναχρησιμοποιούμενες σακούλες

Καθ’ όλη τη διάρκεια της ΔΕΘ, το προωθητικό προσωπικό διένειμε περισσότερες από 15.000 επαναχρησιμοποιούμενες σακούλες πολλαπλών χρήσεων με την επωνυμία της Μασούτης. Η σακούλα είχε και έναν ιδιαίτερο συμβολισμό μέσα στη συνολική αφήγηση. Από τη μία πλευρά, οι επισκέπτες μπορούσαν να δουν την πρώτη σακούλα της εταιρείας ως ιστορικό έκθεμα και, από την άλλη, να παραλάβουν τη σύγχρονη επαναχρησιμοποιούμενη εκδοχή της. Το καθημερινό αυτό αντικείμενο συνέδεε με απτό τρόπο δύο διαφορετικές εποχές. Παράλληλα, περισσότεροι από 2.000 μικροί επισκέπτες παρέλαβαν επετειακά μπαλόνια με το λογότυπο της εταιρείας. Η δράση έδωσε χρώμα στον χώρο και ενίσχυσε την ατμόσφαιρα γιορτής που επιδίωξε να δημιουργήσει η Μασούτης για την επέτειο των 50 χρόνων.

Ευχές και μια συλλεκτική φανέλα

Από το περίπτερο επικοινωνήθηκε και ο επετειακός διαγωνισμός της εταιρείας. Μέσα από ειδικά roll-up banners και ψηφιακή συμμετοχή με QR code, οι επισκέπτες μπορούσαν να στείλουν τη δική τους ευχή για τα 50 χρόνια της Μασούτης. Με τη συμμετοχή τους έμπαιναν σε κλήρωση για μία συλλεκτική φανέλα με την υπογραφή του Γιάννη Αντετοκούνμπο. Η ενέργεια συγκέντρωσε το ενδιαφέρον του κοινού και έδωσε στην επέτειο έναν ακόμη συμμετοχικό χαρακτήρα, μετατρέποντας τις προσωπικές ευχές των επισκεπτών σε μέρος της επετειακής αφήγησης.

Πέντε δεκαετίες μέσα από μικρές καθημερινές εικόνες

Η φετινή παρουσία της Μασούτης στη ΔΕΘ στηρίχθηκε περισσότερο στη μνήμη και στις καθημερινές εικόνες παρά σε μια απλή παράθεση εταιρικών σταθμών. Η πρώτη σακούλα, η παλιά ταμειακή μηχανή, οι φωτογραφίες των καταστημάτων και το σύγχρονο όχημα του e-shop αφηγήθηκαν την εξέλιξη της εταιρείας με τρόπο άμεσο και αναγνωρίσιμο. Μέσα από αυτή τη ρετρό διαδρομή, το παρελθόν συνδέθηκε με το παρόν χωρίς να λειτουργήσει μόνο ως νοσταλγική αναφορά. Ανέδειξε τις αλλαγές που σημειώθηκαν μέσα σε 50 χρόνια στο λιανεμπόριο, στην τεχνολογία και στις συνήθειες των καταναλωτών. Για τη Μασούτης, η 90ή ΔΕΘ έγινε το σκηνικό μιας επετείου που ξεκίνησε από το 1976 και έφτασε έως τη σημερινή ψηφιακή εποχή. Πενήντα χρόνια αποτυπώθηκαν μέσα από αντικείμενα που κάποτε αποτελούσαν μέρος της καθημερινότητας και σήμερα λειτουργούν ως κομμάτια μιας ιστορίας που συνεχίζει να γράφεται.

Πηγή – Ελεύθερος Τύπος

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ