Google: Το Gemini γίνεται e-shop και μπαίνει στη μάχη των AI agents

Μια στρατηγική κίνηση που αναμένεται να αναδιαμορφώσει πλήρως τον χάρτη του ηλεκτρονικού εμπορίου και της ψηφιακής διαφήμισης βρίσκεται σε πλήρη εξέλιξη, με την Google να περνά το Gemini από το στάδιο της απλής αναζήτησης προϊόντων στην πραγματική, on-the-spot συναλλαγή.

Σύμφωνα με πληροφορίες του TechCrunch, ο αμερικανικός κολοσσός ξεκίνησε να δοκιμάζει στην Ινδία τη δυνατότητα απευθείας αγορών μέσω της Flipkart (θυγατρικής της Walmart), ενσωματώνοντας για πρώτη φορά ένα λειτουργικό κουμπί «Buy» απευθείας μέσα στο περιβάλλον τεχνητής νοημοσύνης του Gemini και του AI Mode. Όταν ο χρήστης επιλέγει να αγοράσει το προϊόν, ανοίγει το επίσημο checkout της Flipkart, χωρίς ωστόσο να εγκαταλείπει ούτε δευτερόλεπτο το ψηφιακό οικοσύστημα της Google.

Η συγκεκριμένη δοκιμή, η οποία προς το παρόν αφορά έναν περιορισμένο αριθμό χρηστών και συγκεκριμένες κατηγορίες ειδών όπως smartphones και ηλεκτρονικά, σηματοδοτεί μια ριζική αλλαγή στον ρόλο των ψηφιακών βοηθών. Μέχρι σήμερα, ένα μοντέλο τεχνητής νοημοσύνης περιοριζόταν στο να αναζητά, να συγκρίνει και να προτείνει καταναλωτικές επιλογές.

Πλέον, η Google επιχειρεί να «κλειδώσει» το πολυτιμότερο κομμάτι του χωνιού των πωλήσεων: την ολοκλήρωση της αγοράς. Σύμφωνα με τον προγραμματισμό της εταιρείας, η λειτουργία αναμένεται να επεκταθεί ευρύτερα τον Οκτώβριο, στοχεύοντας στην άκρως προσοδοφόρα εορταστική περίοδο αγορών της Ινδίας, της δεύτερης μεγαλύτερης αγοράς διαδικτύου παγκοσμίως με πάνω από ένα δισεκατομμύριο χρήστες.

Το τεχνολογικό υπόβαθρο αυτής της μετάβασης βασίζεται στο Universal Commerce Protocol (UCP), ένα ανοιχτό πρότυπο που παρουσίασε νωρίτερα φέτος η Google. Ο στόχος του UCP είναι να επιτρέψει στους AI agents να αλληλεπιδρούν απρόσκοπτα με τους retailers και τα συστήματα πληρωμών σε όλα τα στάδια της καταναλωτικής διαδρομής. Το επιχειρηματικό κίνητρο, ωστόσο, είναι εξίσου ισχυρό.

Υπενθυμίζεται ότι η Google διατηρεί στενή οικονομική σχέση με τη Flipkart, έχοντας επενδύσει περίπου 350 εκατομμύρια δολάρια στην πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου το 2024, αποκτώντας μειοψηφικό πακέτο μετοχών. Δεν είναι τυχαίο ότι, ενώ στο Gemini εμφανίζονται προϊόντα και από ανταγωνιστές όπως η Amazon, το κουμπί απευθείας αγοράς παραμένει –προς το παρόν– αποκλειστικό προνόμιο της Flipkart.

Η εξέλιξη αυτή εντάσσεται σε μια πολύ ευρύτερη, παγκόσμια κούρσα για την κυριαρχία στο αποκαλούμενο «agentic shopping». Κολοσσοί όπως η Amazon, η Meta, το Shopify και η OpenAI επενδύουν τεράστια κεφάλαια στην ανάπτυξη agents που δεν θα δίνουν απλώς συμβουλές, αλλά θα δρουν ως αυτόνομοι αγοραστές εκ μέρους των χρηστών. Για τη Google, το διακύβευμα είναι κυριολεκτικά υπαρξιακό. Η εταιρεία έχτισε την αυτοκρατορία της κεφαλαιοποιώντας την εμπορική πρόθεση μέσω του κλασικού Search.

Αν το καταναλωτικό κοινό στραφεί μαζικά στους AI assistants για τις αγορές του, το Gemini οφείλει να μετασχηματιστεί τάχιστα από ένα εργαλείο παραγωγής κειμένου σε μια ολοκληρωμένη εμπορική πλατφόρμα. Το κουμπί «Buy» είναι η πρώτη, σαφής ένδειξη ότι ο πόλεμος της τεχνητής νοημοσύνης μόλις πέρασε στα ταμεία.

Πηγή – Startupper

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ