Οι νέοι επενδύουν σε αρώματα και ανεβάζουν τα κέρδη της Estée Lauder

Η Estée Lauder ανακοίνωσε ότι αυξάνει τις προβλέψεις της για το οικονομικό έτος 2027, μετά από ισχυρό πρώτο τρίμηνο στο οποίο οι πωλήσεις αρωμάτων αποτέλεσαν τον κύριο μοχλό ανάπτυξης. Η εταιρεία συνδέει τη βελτίωση με τη ζήτηση από νεότερους καταναλωτές, οι οποίοι δαπανούν περισσότερα για premium και luxury αρώματα, συχνά μέσα από πλατφόρμες όπως το TikTok Shop.

Στο πρώτο τρίμηνο του οικονομικού 2027, που έληξε στις 30 Σεπτεμβρίου, οι καθαρές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 7% και διαμορφώθηκαν στα 3,715 δισεκατομμύρια δολάρια. Οι οργανικές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 6%, ενώ οι προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή έφτασαν στα 72 σεντς, έναντι εκτιμήσεων της αγοράς για 51 σεντς.

Η διοίκηση αναθεώρησε προς τα πάνω τις εκτιμήσεις για οργανική αύξηση πωλήσεων 4% έως 5,5% στο σύνολο του έτους, από 3% έως 5% που προέβλεπε προηγουμένως. Οι προβλέψεις για προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή αυξήθηκαν στα 3,20 έως 3,45 δολάρια, από 3,10 έως 3,35 δολάρια.

Τα αρώματα οδηγούν την ανάπτυξη

Οι πωλήσεις αρωμάτων αυξήθηκαν κατά 20% σε οργανική βάση και αποτέλεσαν την ταχύτερα αναπτυσσόμενη κατηγορία της εταιρείας. Η άνοδος στηρίχθηκε σε διψήφια μεγέθη από τα Le Labo, Tom Ford, Jo Malone London, Kilian Paris και Estée Lauder.

Τα καλλυντικά αυξήθηκαν κατά 4%, κυρίως χάρη στα La Mer και The Ordinary, το makeup σημείωσε αύξηση 1% ενώ τα προϊόντα μαλλιών παρέμειναν στάσιμα.

Ο διευθύνων σύμβουλος Στεφάν ντε Λα Φαβερί είπε ότι οι νεότεροι καταναλωτές στρέφονται ολοένα περισσότερο στα αρώματα. Σύμφωνα με τα όσα ανέφερε στην τηλεδιάσκεψη αποτελεσμάτων, η δραστηριότητα στο TikTok Shop έχει ενισχύσει την παρουσία της κατηγορίας και η εταιρεία συμμετέχει ενεργά σε αυτό το κανάλι.

Τι σημαίνει για την αγορά ομορφιάς

Η επίδοση δείχνει ότι τα αρώματα δεν λειτουργούν πλέον μόνο ως προϊόντα πολυτελείας για συγκεκριμένες περιστάσεις. Οι νεότεροι καταναλωτές φαίνεται να χτίζουν μεγαλύτερες συλλογές και να επιλέγουν διαφορετικά αρώματα ανάλογα με την περίσταση, από την καθημερινότητα μέχρι τις κοινωνικές εξόδους.

Η Estée Lauder επενδύει σε ταχύτερη καινοτομία, νέα κανάλια πώλησης, τεχνητή νοημοσύνη για consumer insights και marketing, καθώς και σε μεγαλύτερες δαπάνες προς τους καταναλωτές. Η στρατηγική Beauty Reimagined περιλαμβάνει επίσης εξορθολογισμό λειτουργιών και μείωση κόστους.

Η εταιρεία σημείωσε αύξηση ακαθάριστου περιθωρίου κατά 230 μονάδες βάσης, στο 75,7%. Το λειτουργικό περιθώριο ενισχύθηκε κατά 480 μονάδες βάσης και έφτασε στο 12,1%, ενώ το λειτουργικό κέρδος ανήλθε στα 408 εκατομμύρια δολάρια από 169 εκατομμύρια δολάρια πριν από έναν χρόνο.

Παρά τη βελτίωση, η διοίκηση προειδοποίησε ότι περιμένει ισχυρότερη ανάπτυξη στο πρώτο εξάμηνο του οικονομικού έτους σε σχέση με το δεύτερο. Οι προβλέψεις δεν περιλαμβάνουν πιθανή επιδείνωση από γεωπολιτικές εξελίξεις ή τη σύγκρουση στη Μέση Ανατολή.

Πηγή – Startupper

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

BUY & SELL IN CYPRUSwww.buyme.cy