Η ιστορία πίσω από τη ροζ κορδέλα κατά του καρκίνου του μαστού

Κάθε Οκτώβριο, το ροζ χρώμα κατακλύζει τις βιτρίνες, τις καμπάνιες ενημέρωσης, τα social media. Στο επίκεντρο βρίσκεται ένα μικρό -αλλά τεράστιας σημασίας- σύμβολο, μία ροζ κορδέλα. Πώς όμως ένα τόσο δα κομματάκι κορδέλας έγινε σύμβολο ενημέρωσης για τον καρκίνο του μαστού, αλληλεγγύης και υποστήριξης;

Η ιστορία της ροζ κορδέλας ξεκινά χρόνια πριν, από μια γυναίκα η οποία έχοντας δει τον καρκίνο του μαστού να επηρεάζει την οικογένειά της, αποφάσισε να αναλάβει προσωπική δράση, μάλιστα, η κορδέλα που δημιούργησε δεν ήταν καν ροζ.
Ας πάρουμε τα πράγματα από την αρχή όμως.

Η Σάρλοτ Χέιλι και η πρώτη ροδακινί κορδέλα

Στις αρχές της δεκαετίας του 1990, η Σάρλοτ Χέιλι, εγγονή, αδελφή και μητέρα γυναικών που είχαν παλέψει με τον καρκίνο του μαστού, άρχισε να φτιάχνει ροδακινί κορδέλες.

Όπως αναφέρει το National Breast Cancer Foundation, μοίραζε χιλιάδες κορδέλες με μια κάρτα που έγραφε: «Ο ετήσιος προϋπολογισμός του Εθνικού Ινστιτούτου Καρκίνου είναι 1,8 δισεκατομμύρια δολάρια, μόνο το 5% πηγαίνει για την πρόληψη του καρκίνου. Βοηθήστε μας να αφυπνίσουμε τους νομοθέτες μας και την Αμερική φορώντας αυτή την κορδέλα».

Όταν η ροδακινί κορδέλα έγινε ροζ

Η μικρή εκστρατεία της Σάρλοτ Χέιλι άρχισε να αποκτά δημοσιότητα και τελικά τράβηξε το ενδιαφέρον του περιοδικού SELF και της Estée Lauder, που εκείνη την περίοδο σχεδίαζαν μια μεγάλη καμπάνια ευαισθητοποίησης για τον καρκίνο του μαστού.

Προσέγγισαν τη Χέιλι προτείνοντάς της να χρησιμοποιήσουν την κορδέλα της, εκείνη όμως αρνήθηκε. Δεν ήθελε να συνδέσει την πρωτοβουλία της με μια μεγάλη εμπορική καμπάνια και θεωρούσε ότι μια τέτοια συνεργασία θα έκανε την προσπάθειά της υπερβολικά «εμπορική».

Η άρνησή της, ωστόσο, δεν σταμάτησε την ιδέα της κορδέλας. Μετά από νομική συμβουλή, επιλέχθηκε ένα διαφορετικό χρώμα και, μέσα από focus groups, κατέληξαν στο ροζ, το οποίο θεωρήθηκε πιο απαλό και καθησυχαστικό.

Το 1992, η αρχισυντάκτρια του SELF Αλεξάντρα Πένι και η Έβελιν Λόντερ της Estée Lauder διένειμαν τις ροζ κορδέλες και το σύμβολο άρχισε να αποκτά τη μορφή με την οποία το γνωρίζουμε σήμερα. Η ίδια η Λόντερ, η οποία είχε διαγνωστεί με καρκίνο του μαστού, έμελλε να γίνει μία από τις σημαντικότερες προσωπικότητες της διεθνούς εκστρατείας ενημέρωσης.

Μαζί με το χρώμα άλλαξε και το μήνυμα

Η διαφορά ανάμεσα στη ροδακινί και τη ροζ κορδέλα δεν ήταν τελικά μόνο αισθητική. Η πρωτοβουλία της Χέιλι είχε ξεκινήσει ως μια μορφή ακτιβισμού. Δεν ζητούσε απλώς «ευαισθητοποίηση» για τον καρκίνο του μαστού, αλλά μεγαλύτερη χρηματοδότηση για την πρόληψη και πίεση προς τους Αμερικανούς νομοθέτες.

Η ροζ κορδέλα εξελίχθηκε σε κάτι διαφορετικό: ένα διεθνώς αναγνωρίσιμο σύμβολο ενημέρωσης, αλληλεγγύης και υποστήριξης, το οποίο ταυτόχρονα συνδέθηκε στενά με εταιρικές καμπάνιες και προϊόντα.

Και η τεράστια επιτυχία της έφερε με τα χρόνια μια νέα συζήτηση: πότε η ευαισθητοποίηση μετατρέπεται σε marketing;

Οργανώσεις για τον καρκίνο του μαστού άρχισαν να ασκούν κριτική στο λεγόμενο «pinkwashing», δηλαδή στη χρήση της ροζ κορδέλας ή της σχετικής αισθητικής από εταιρείες για την προώθηση προϊόντων, χωρίς να είναι πάντα σαφές πόσο πραγματικά συμβάλλουν στην αντιμετώπιση της νόσου.

Υπάρχει επομένως μια ενδιαφέρουσα ειρωνεία στην ιστορία ενός από τα πιο αναγνωρίσιμα σύμβολα παγκοσμίως: η γυναίκα που άνοιξε τον δρόμο για τη δημιουργία του είχε αρνηθεί εξαρχής ακριβώς αυτό που φοβόταν ότι θα μπορούσε να γίνει — υπερβολικά εμπορικό.

Γιατί ροζ;

Η επιλογή του ροζ δεν ήταν τυχαία. Το χρώμα θεωρήθηκε απαλό και καθησυχαστικό, ενώ η σύνδεσή του με τη θηλυκότητα το έκανε εύκολα αναγνωρίσιμο σε μια καμπάνια που αφορούσε τον καρκίνο του μαστού.

Δεν υπάρχει μία μοναδική «επίσημη» απόχρωση του ροζ που να χρησιμοποιείται από όλους τους οργανισμούς. Το απαλό ροζ είναι εκείνο που έχει επικρατήσει περισσότερο, ενώ με τα χρόνια εμφανίστηκαν διαφορετικές αποχρώσεις και παραλλαγές της κορδέλας.

Έτσι, το ροζ έγινε σταδιακά ένας οπτικός κώδικας που επιτρέπει σχεδόν σε όλους να αναγνωρίζουν αμέσως μια δράση ή καμπάνια που σχετίζεται με τον καρκίνο του μαστού.

Πώς συνδέθηκε ο Οκτώβριος με τον καρκίνο του μαστού;

Η ιστορία της ροζ κορδέλας είναι διαφορετική από εκείνη του ίδιου του Μήνα Ευαισθητοποίησης για τον Καρκίνο του Μαστού.
Όπως αναφέρεται στο American Cancer Society, ο Μήνας Πρόληψης και Ενημέρωσης ξεκίνησε το 1985 ως μια εβδομαδιαία εκστρατεία ενημέρωσης, με στόχο να ενημερώσει τις γυναίκες για τον προληπτικό έλεγχο. Με τα χρόνια, η εβδομάδα εξελίχθηκε σε έναν ολόκληρο μήνα δράσεων και ενημέρωσης και, με την πάροδο των δεκαετιών, η ροζ κορδέλα ξεπέρασε τα σύνορα των Ηνωμένων Πολιτειών και έγινε διεθνώς αναγνωρίσιμη.

Πηγή – Yperoxes

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

BUY & SELL IN CYPRUSwww.buyme.cy